前日，由美国家园家用器具有限责任公司（英文名称为HOMELAND HOUSEWARES，LLC）在中国注册申请的“magic bullet”商标初审公告期已结束，在商标初审公告期间虽有人对该商标提出异议，但根据《中华人民共和国商标法》的规定，如果提出的异议不成立或不被采纳，则该商标将被予以核准注册并予公告。

由该美国公司申请的“magic bullet”商标涉及的产品主要是家用厨房食品加工机系列产品及其零部件（容器杯及杯环）。据悉“magic bullet”商标也是美国家园家用器具有限责任公司在美国本土的注册商标，在世界上已具有一定的品牌影响力，该商标这次在中国如果注册成功，将对国内众多食品加工机出口企业产生影响。

宁波慈溪地区作为全国家电出口重要地区之一，其食品加工机出口量也是逐年提升。2004年，慈溪检验检疫局共检验出口食品加工机119万台，出口金额1420万美元。2005年，共检验出口的食品加工机有251万台，出口金额2873万美元，。截止2006年10月底，慈溪检验检疫局共检验出口食品加工机284万台，出口金额3083万美元。检验检疫部门在出口检验中发现，有80%以上的出口食品加工机是打着“magic bullet”的商标出口到欧美及韩日市场的。所以“magic bullet”商标一旦在中国注册成功，届时出口食品加工机的厂家如果没有取得美国家园家用器具有限责任公司“magic bullet”商标授权，仍继续出口生产该品牌的系列产品的话，将构成侵犯注册商标专用权罪，还将被依法追究刑事责任。

“magic bullet”商标的抢注将给宁波慈溪等地众多使用该商标的出口食品加工机的生产企业带来巨大的损失，也必将导致一部份小规模生产出口食品加工机的企业退出出口竞争。因为，如继续生产出口产品须改用其它商标，但从“magic bullet”商标在这几年食品加工机出口中占有的份额来看，改用其它的商标，国外的市场前景并不被看好，因此势必会影响出口量。另一方面寻求与美国家园家用器具有限责任公司对食品加工机产品的OEM生产合作也是十分困难的。到目前为止，宁波慈溪地区仅有一家企业为指定的OEM生产企业。

“magic bullet”商标抢注风波，也使我们再一次看到了出口电器产品所面临的品牌困惑，OEM的贴牌生产模式是目前众多出口企业最主要的生产模式。在目前中国家电产品出口的大好形势下，出口企业更应清醒的认识到家电产品出口的长远之路，出口企业要想真正在国际市场上站稳脚跟，持续发展，就必须正视自身的问题，以务实进取的态度向国外同行学习，用国际市场的标准严格要求自己，在国际市场的竞争中提高企业的素质，提升自主品牌的含金量。