日本各大啤酒厂商开始在中国强化高级啤酒的销售。三得利将在上海推出生啤新产品，麒麟控股和朝日啤酒将致力于店头促销及面向餐饮店的业务。目的是满足随着经济增长不断扩大的高价位商品需求。中国虽是全球最大的啤酒消费市场，但价格竞争日趋激烈，此举的目的还在于通过提高高级啤酒的比例来改善盈利状况。

三得利本月将在上海推出瓶装生啤新商品“新纯生”。标准家庭用瓶装啤酒的价格为每瓶2～3元，而该商品的价格为5元。该公司将面向加热处理过的啤酒占大半的中国家庭开拓生啤的需求。目标是年内以超市为主，在大约1万5000店展开销售。

麒麟控股作为在上海销售的高级啤酒“沁麒麟”的促销策略，面向销售员举办化妆讲座。目的是与化妆品厂商合作，让女销售员学习可以增强好感的化妆术，以提高品牌形象。

朝日啤酒计划在北京扩大高价位“SuperDry”的销售，在外国人及富裕阶层较为集中的北京市东北部展开经营攻势。此前面向餐饮店的销售大多仅限于日资餐饮店，今后将扩大销售范围，将其他饭店等也列入销售对象。（4月3日 《日经产业新闻》）